在有史以来最长的一个春节假期里，继续宅在家里躲避2019-nCoV。公司安排了一些学习。今晚是上海拜博的徐子卿老师讲利用互联网打造医生个人品牌。
自媒体与传统媒体相比，具有制作成本低，有交互性等特点。自媒体是医生打造个人品牌的一个好工具。
牙科医生的职业生涯可以是在公立医院享受医院光环，可以是自己开业打造个人品牌，可以是在民营连锁机构利用品牌效应，也可以是多平台兼职。无论哪个职业路径，在这个时代都需要打造个人品牌。
职称不等于个人品牌，医生的成败取决于医术以及患者是否知道你有高超的医术。
打造个人品牌主要分为利用专业技术获得患者信任，以及利用推广营销获得用户关注。前者是医生的资本，后者是资本的杠杆。
积累医生的资本，主要靠完善丰富医生的履历，成功的案例，患者口碑相传以及完善的流程服务。
资本的杠杆方面，首先要考虑所选择的平台。有微博，微信公众号，知乎，豆瓣，以及一些专业网站等等。每个平台都有其自己的特点，要选择合适的平台。
徐老师主要用微博，其特点为
打造个人品牌要考虑的第二个问题是医生的个人定位。要考虑医生的技术特长，整体定位，性格特点等。即你想在粉丝中塑造的形象。
第三个问题是具体输出的内容，可以是自己的成功病例，可以是科普文章，也可以是同行互动等。原则是根据对象和目的来生产内容。要了解患者心态，用通俗的语言描述，用直观的对比。
最后，有一些方法可以增加曝光了。如大V转发，同行互动，蹭热点等。
自媒体也有一些缺点，要注意规避。
以上就是整个讲座的内容，因为我自己也做了一年多的自媒体，主要是微信公众号和博客。主要目的还是帮助自己学习，所以主要是针对牙医同行，而不是针对潜在患者的。尽管如此，我感觉利用自媒体打造自己的个人品牌还是有很大作用的。当然，目的不同，输出的内容和形式也就有很大的差别。要注意的是，所有营销，推广的前提是有坚实的医疗技术，能解决患者问题。不然就成忽悠了。这也是我的公众号针对同行而不是患者的原因。顺便说句，我也有微博账号，不过很少写口腔的内容，在微博上我就是个“愤青”，欢迎关注:@座佑名-dentist
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